Sun Life Indonesia memperluas kampanye “The One You Can Rely On” ke berbagai kota sebagai upaya meningkatkan literasi dan inklusi keuangan, khususnya terkait asuransi. Ekspansi kampanye ini dimulai melalui perayaan Gelar Gumilar di kawasan Braga, Bandung, dan direncanakan berlanjut ke Surabaya, Makassar, Tanjung Pinang, serta Palembang.
Langkah tersebut dilakukan di tengah penetrasi asuransi di Indonesia yang masih berada di kisaran 2–3 persen. Kondisi ini dinilai menunjukkan masih banyak keluarga yang belum memiliki perlindungan finansial memadai, sementara biaya kesehatan terus meningkat dan usia harapan hidup semakin panjang. Situasi tersebut turut meningkatkan risiko finansial, sehingga mendorong perubahan cara pandang asuransi dari kebutuhan sekunder menjadi bagian penting dalam perencanaan masa depan.
Chief Marketing Officer Sun Life Indonesia, Maika Randini, menyatakan perusahaan menempatkan diri sebagai pendamping keluarga dalam merencanakan perlindungan. “Selama 30 tahun, Sun Life telah menjadi teman seperjalanan keluarga Indonesia dalam merencanakan perlindungan asuransi jiwa mereka. Kami tidak hanya hadir saat keluarga memulai perlindungan dasar, tetapi juga mendampingi mereka berkembang, dari perencanaan kesehatan hingga membangun legacy untuk generasi mendatang,” ujar Maika Randini dalam keterangan tertulis, Rabu, 21 Januari 2026.
Menurut perusahaan, perjalanan layanan yang ditawarkan mencerminkan evolusi kebutuhan masyarakat, mulai dari perlindungan dasar, kesehatan, hingga perencanaan legacy. Positioning sebagai “teman seperjalanan” menekankan peran Sun Life tidak hanya sebagai penyedia asuransi jiwa, kesehatan, dan legacy, tetapi juga pendamping yang dapat diandalkan pada setiap tahap kehidupan.
Sun Life juga menyebut kampanye tersebut didukung pertumbuhan sekitar 50 persen pada 2025, yang disebut sebagai indikator kepercayaan masyarakat terhadap komitmen perusahaan. Dari sisi akses, Sun Life menghadirkan distribusi multi-kanal melalui kerja sama dengan CIMB Niaga dan Bank Muamalat Indonesia, serta jaringan keagenan untuk produk asuransi jiwa konvensional dan berbasis syariah.
Memasuki 2026, perusahaan mengusung tiga pilar utama, yakni peningkatan edukasi finansial, perluasan akses perlindungan untuk seluruh tahapan kehidupan, serta inovasi berkelanjutan guna meningkatkan layanan bagi nasabah. “Komitmen kami di 2026 adalah memberikan proposisi nilai yang nyata: premi terjangkau dengan proses lebih sederhana, layanan digital yang semakin efisien, dan aksesibilitas melalui berbagai kanal distribusi,” kata Maika Randini.
