Persaingan ritel elektronik dan furnitur di Indonesia kian mengarah ke kawasan pinggiran Jakarta, seiring pertumbuhan hunian terpadu di wilayah penyangga. Sejumlah pemain besar mulai memperluas jangkauan dengan mendekatkan gerai ke area pemukiman untuk menjawab kebutuhan belanja masyarakat yang mengutamakan akses lebih dekat dan efisien.

PT Courts Retail Indonesia (COURTS), bagian dari Nojima Asia Pacific Limited asal Jepang, meresmikan gerai terbarunya di Bintaro Jaya Xchange Mall 1, Tangerang Selatan, Kamis (22/1/2026). Ekspansi ini menandai penguatan strategi perusahaan di pasar suburban.

CEO COURTS Indonesia Hendrianto Halim mengatakan perusahaan melihat adanya perubahan pola konsumsi masyarakat urban yang kini cenderung menghindari kemacetan pusat kota dan memilih berbelanja di kawasan yang terintegrasi dengan tempat tinggal.

“Kami melihat adanya pergeseran kebutuhan masyarakat urban yang menginginkan akses ritel yang lebih dekat dengan tempat tinggal mereka. Kehadiran COURTS di Bintaro merupakan upaya kami menyesuaikan layanan dengan pola konsumsi tersebut,” ujar Hendrianto.

Gerai baru COURTS berlokasi di Basement 1 South Lobby BXc Mall 1 dan mengusung konsep belanja satu atap (one-stop shopping). Produk yang ditawarkan mencakup kebutuhan elektronik seperti TV dan mesin cuci, serta furnitur seperti sofa dan matras, yang ditata dalam satu area terpadu untuk memudahkan pelanggan.

Selain mengandalkan gerai fisik, COURTS juga mengintegrasikan layanan digital melalui strategi omnichannel. Dengan pendekatan ini, konsumen dapat melakukan riset produk secara daring lalu menyelesaikan pembelian di toko, atau sebaliknya, sesuai kebutuhan.

COURTS masuk ke Indonesia pada 2014 dan terus menyesuaikan strategi dengan dinamika pasar lokal. Pemilihan lokasi di Bintaro Jaya Xchange, yang dikenal sebagai pusat gaya hidup di Tangerang Selatan, menjadi bagian dari upaya perusahaan untuk menjangkau konsumen di kawasan penyangga.