PT Cemindo Gemilang Tbk (CMNT) melalui merek Semen Merah Putih menempatkan keberlanjutan sebagai bagian dari strategi bisnis untuk menjaga daya saing di tengah tekanan pasar semen nasional. Langkah ini diambil saat industri menghadapi kondisi oversupply, tuntutan efisiensi, serta regulasi lingkungan yang kian menguat.

Di tengah tingkat utilisasi kapasitas produksi industri semen nasional yang masih rendah—sekitar 54% pada 2025—dan overcapacity yang disebut lebih dari 56 juta ton, Semen Merah Putih memilih pendekatan yang disebut sistemik. Strategi tersebut mencakup penguatan efisiensi energi, optimalisasi proses produksi dan logistik, serta pengembangan portofolio green cement yang disesuaikan dengan kebutuhan pasar dan arah kebijakan pembangunan nasional.

Direktur Commercial & Logistic CMNT Surindro Kalbu Adi mengatakan, keberlanjutan tidak lagi diposisikan sebagai program tambahan, melainkan telah menjadi bagian dari cara industri beroperasi. Menurut dia, Semen Merah Putih membangun praktik keberlanjutan melalui empat pilar: process, product, people, dan planet, agar terintegrasi secara menyeluruh tanpa mengorbankan kualitas.

Pendekatan tersebut diklaim tercermin pada kinerja perusahaan. Di tengah perlambatan permintaan semen secara nasional, Semen Merah Putih mencatat pertumbuhan sekitar 4,2% di wilayah relevan sepanjang 2025.

Secara industri, penjualan domestik tercatat menurun sekitar 1,5% sepanjang 2024 hingga 2025. Total penjualan domestik turun dari sekitar 64,95 juta ton pada 2024 menjadi 63,85 juta ton pada 2025. Penurunan terjadi di hampir seluruh wilayah seiring perlambatan proyek infrastruktur dan konstruksi, termasuk dampak melambatnya proyek Ibu Kota Nusantara. Sementara itu, pertumbuhan positif disebut terjadi di Indonesia bagian timur.

General Manager Sales & Marketing Semen Merah Putih Oza Guswara menilai, pergeseran menuju material konstruksi berkelanjutan menjadi kebutuhan industri seiring meningkatnya kesadaran pasar dan arah kebijakan pembangunan. Ia menyebut Semen Merah Putih menghadirkan produk green cement seperti Flexiplus dan Ecopro dengan jejak karbon lebih rendah tanpa mengorbankan kualitas dan performa.

Sebelumnya, Head of Technical Marketing Semen Merah Putih Syarif Hidayat mengklaim Flexiplus merupakan produk hidraulis dengan formulasi khusus yang mampu menurunkan emisi karbon tanpa mengurangi kekuatan dan daya tahan bangunan.